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Un requisito fondamentale per i siti industriali è che devono essere immediatamente individuabili! Soltanto pochi utenti cercano deliberatamente on-line una determinata azienda o marca. È molto più comune la ricerca su internet di un certo prodotto o servizio, o di una soluzione generica. È pertanto essenziale ottimizzare il sito affinché compaia nella prima pagina dei motori di ricerca (Google in primis). Ciò richiede interventi professionali SEO (Search Engine Optimization), sia on-site sia off-site. Un altro aspetto importante da considerare da parte dell’azienda industriale e tecnologica è la pubblicità on-line, come ad esempio Google Ads, per garantire che la ricerca attraverso determinate parole chiave conduca alla propria azienda. Oppure quella all’interno dei social, come LinkedIn e ADFacebook. Queste attuali forme di comunicazione hanno il grande vantaggio di essere completamente monitorabili e misurabili, oltre a richiedere investimenti più contenuti rispetto all’advertising tradizionale.